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为了跟上朋友的步伐，你愿意付出多少代价？

网络心理学家伯尼·古德 (Berni Good) 在伦敦 F2P 峰会上引用了一项关于免费游戏玩家心理的著名研究，该研究表明，如果这意味着他们的游戏形象能够赢得同行的羡慕，很多玩家都会很乐意花钱。

事实上，古德引用了朴和李对韩国免费游戏玩家的研究，该研究表明嫉妒是决定消费者是否花钱的决定性情绪之一。

情绪“羡慕和嫉妒都是非常强烈的情绪，大量研究表明，人们很难抑制这两种情绪，”古德详细说明道。

“在电子游戏中，嫉妒有两种形式。良性嫉妒是对其他玩家能力的钦佩，他们值得拥有这些能力，为此他们付出了很多努力。他们仍然羡慕朋友取得的成就，但他们承认这是他们应得的。

“事实上，这激励他们也想要达到同样的高度。”

伯尼·古德

Good 指出，玩家通常“愿意支付高价来达到他们想要达到的水平。”这不是剥削，她表示，这些玩家非常乐意投资，因为他们看到了上述购买的真正价值。

然而，另一种形式的嫉妒——“想要打倒对手”——就没那么好看了，但似乎也不那么普遍。

识别同样，Park & Lee 发现的另一个特征被称为“视觉权威”，它表明许多玩家在游戏中花钱是为了“提高他们的社会地位”。

古德补充道：“这就是你的外表，以及你准备做些什么来给别人留下深刻印象。”

“人们愿意花高价让自己看起来更漂亮一些，跟上琼斯的步伐，诸如此类。”

然而，这些投资并没有白费。正如 Good 指出的，Park & Lee 的研究表明，许多玩家对他们在游戏中的化身的认同感超过了他们在线下环境中的生活。Park & Lee 的研究表明，他们主要对 327 名活跃的在线免费游戏玩家进行了监测，这些玩家主要对男性玩家进行了监测。

因此，赢得其他球员的尊重不仅有益而且重要。

她指出：“人们将更加认同虚拟形象，而不是他们自己。他们的情感将比线下环境更加强烈。”

然而，古德确实呼吁对免费游戏的道德问题进行更多研究，并研究某些游戏强迫玩家进行虚假购买的风险。